このブログでは、AI で作った動画を YouTube や TikTok で収益化できるのかを、それぞれのルールから読んできました。今回は Instagram です。AI で作った画像や動画を投稿するとき、「AI で作りました」という表示（AI ラベル）は付けなければいけないのでしょうか。
Instagram のヘルプセンターと、2026 年 8 月 31 日に Instagram がクリエイター向けブログで発表した新しいルールを読んで確かめました。確認は 2026 年 11 月 6 日時点です。
※ 本記事は Instagram が公開している情報と、その発表を伝えた報道を整理したものです。個別の投稿が規約違反になるかどうかを判断するものではありません。
先に全体を並べると
| 場面 | 自分で AI ラベルを付ける必要 | 根拠 |
|---|---|---|
| AI で作った写実的な動画、本物のように聞こえる音声を投稿する | 必要（義務）。怠るとペナルティの場合あり | Instagram ヘルプセンター |
| AI で生成した人物を中心にしたアカウント（AI インフルエンサーなど） | プロフィールに「AI-generated profile」ラベル。付けないとおすすめに出にくくなる | Instagram クリエイター向けブログ（2026 年 8 月 31 日） |
| 写真の補正、キャプションの文章、イラストや図などに AI を使う | プロフィールのラベルは不要。投稿ごとの任意のラベルは付けられる | 同上の発表を伝えた報道 |
| Meta の AI 機能や、C2PA などの情報が入った画像・動画を投稿する | 自分で付けなくても、自動で「AI 情報」ラベルが付くことがある | Instagram ヘルプセンター |
つまり、AI を使ったら必ずラベルが要る、というわけではありません。「写実的な動画・音声」と「AI で作った人物を中心にしたアカウント」の 2 つが、自分から表示しなければならない場面です。順に見ていきます。
ラベルは「自動で付く」場合と「自分で付ける」場合がある
Instagram のヘルプセンターは、AI で作ったコンテンツにラベルを付けることは透明性と信頼につながり、場合によっては義務だと説明しています。ラベルの付き方は 2 通りです。
| 付き方 | どんなときか |
|---|---|
| 自動で付く | Meta の AI ツールで作成・編集して投稿したもの。投稿の上や画面上に「AI」のラベル、場合によっては「Imagined with AI」という透かしが入る |
| 自動で付く | AI で生成されたことを示す業界標準の信号が検出されたもの。ほかの会社の AI ツールで作成・編集したものも含まれる |
| 自分で付ける | 投稿の作成画面で、AI ラベルの切り替えをオンにする |
自分で付ける手順は、投稿を作成する画面で「AI ラベルを追加」の切り替えをオンにするだけです。リールやストーリーズでも同じように設定できます。
義務になるのは「写実的な動画」と「本物らしい音声」
Instagram のヘルプセンターの日本語版には、デジタルで作成または加工された写実的な動画や、実際の音声のように聞こえる音声を含むコンテンツを投稿するときは、AI 開示ツールでその旨を開示することを利用者に義務付けており、怠った場合にはペナルティを適用する場合がある、と書かれています。
ここで対象になっているのは「動画」と「音声」です。実在しない人物が本当に話しているように見える動画や、有名人の声に似せた音声などが典型です。逆に言えば、明らかにイラストと分かる画像や、文章を AI で整えた投稿は、この義務の対象としては書かれていません。
AI で作った動画を YouTube で収益化できるのかは、こちらの記事でポリシーを読んでいます。
2026 年 8 月 31 日から：AI の人物のアカウントは「AI-generated profile」
もう 1 つの大きな変更は、アカウント単位のラベルです。Instagram は 2026 年 8 月 31 日、クリエイター向けブログで、5 月からテストしていた「AI creator」ラベルを「AI-generated profile」に改称すると発表しました。TechCrunch などの報道によると、内容は次のとおりです。
| 項目 | 発表の内容 |
|---|---|
| 対象 | プロフィールの中心人物が、AI で生成された、または大部分を AI で作られた人物であるアカウント |
| 付け方 | プロフィールを編集し、「AI-generated profile」をオンにする |
| 自分で付けた場合 | リーチ（投稿が届く範囲）は変わらない。AI の人物であること自体はペナルティにならない |
| 付けずに検出された場合 | 通知が届き、リーチが制限されたり、おすすめ（リール・発見タブ）に表示される資格を失ったりすることがある |
| 不服があるとき | 「アカウントステータス」から異議を申し立てられる。認められればおすすめの対象に戻る |
| 対象外 | 写真の編集、キャプションの手直し、グラフィック作りなどに AI を使うだけの人は、このプロフィールのラベルは不要 |
Instagram はこの変更の理由として、人間らしいプロフィールを見て、あとからその人物が AI で作られたと知ることを利用者は好まない、という声を聞いてきたと説明していました。5 月に始まった「AI creator」ラベルは任意で、付けなくても配信に影響はありませんでした。8 月 31 日の発表で、付けない場合におすすめから外れることがある、という条件が加わったことになります。すでに「AI creator」ラベルを付けていたアカウントは、表示が新しい名前に切り替わり、そのまま使うか外すかを確認できると報じられています。対象として想定されているのは、実在の人物のように見える AI の人物を前面に出したアカウントで、海外では以前から知られるバーチャルインフルエンサーなどが例に挙がっていました。
AI で作った人物を使ったアカウントで、企業の案件などを受けて収益化を考えている場合は、この点が最も大きく関わってきます。おすすめに出なくなると、フォロワー以外に投稿が届きにくくなるからです。
自動のラベルには、誤りも報告されている
注意したいのは、自動で付くラベルが完全ではないことです。GIGAZINE は 2026 年 9 月、米国のテクノロジーメディア The Verge の検証を紹介し、明らかに AI で作った画像にラベルが付かなかったり、人が撮った写真にラベルが付いたりする誤検出が 2026 年 7 月ごろから相次いで報告されていると伝えました。
同じ記事によると、The Verge が C2PA や SynthID といった AI 生成を示す情報を含む画像をテストで投稿したところ、Instagram はどちらにも AI のラベルを付けなかったそうです。自動で付かなかったからといって、開示が不要になるわけではありません。写実的な動画や音声なら、自分でラベルをオンにしておくのが確実です。
AI で作った動画を TikTok で収益化するときの条件は、こちらの記事で整理しています。
調べても分からなかったこと
| 疑問 | 今回読んだ範囲での状態 |
|---|---|
| 写実的な動画で開示しなかった場合のペナルティの中身 | 「ペナルティを適用する場合がある」とだけあり、具体的な内容は書かれていない |
| どこからが「写実的」なのか | 数値などの基準は示されていない |
| AI のラベルが付いた投稿のリーチは下がるのか | アカウント単位のラベルを自分で付けた場合は変わらないとされている。投稿単位のラベルについての記載は見当たらない |
| 自動で付いたラベルを外せるのか | 今回読んだ範囲では確認できなかった |
まとめ
Instagram で AI ラベルを自分で付けなければならないのは、AI で作った写実的な動画や本物らしい音声を投稿するときと、AI で生成した人物を中心にしたアカウントを運営するときの 2 つでした。後者は 2026 年 8 月 31 日から、ラベルを付けずに検出されると、おすすめに表示されにくくなることがあります。
写真の補正やキャプションに AI を使うだけなら、プロフィールのラベルは要りません。ただし、自動のラベルには誤りも報告されているため、写実的な動画や音声は、自動に任せず自分で開示しておくのが安全です。
※ 本記事の内容は 2026 年 11 月 6 日時点で確認した公開情報です。Instagram のルールは変わることがあるため、投稿の前にヘルプセンターで最新の内容を確認してください。
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